產品日趨同質化 軟裝設計師面臨的機遇與挑戰(zhàn)

為擴增產品組合寬度，各式家具紛紛細分風格，但這卻加劇了產品同質化。那么，品牌該如何在這激流中脫穎而出？這對軟裝設計來說，究竟帶來了怎樣的機遇與挑戰(zhàn)？

產品日益趨同

激活軟裝銷量

近年各地展會新品家具如雨后春筍般涌出，新中式風格、中式風格、美式風格、北歐風格、現代時尚……應有盡有。各類型家具下更是細分了多種小風格品類，如美式風格家具可分為美式古典風格、美式新古典風格、美式鄉(xiāng)村風格等。

盡管種類繁多，但不得不說明的是，各類產品已然趨同。那么品牌該如何脫穎而出？當廠商把這個命題交由給下游軟裝配飾機構時，這無疑給予軟裝設計師巨大的機遇。一是，相比之前涇渭分明的中式家具、美式家具、現代家具、歐式家具，新出現的每一個小風格品類都是一個新的發(fā)揮空間；二是各式家具文化兼容并包，可供深度挖掘的靈感與元素也相當的豐富多彩，可以形成更為精致獨特的案例；三是各式細分風格家具差異化小，通常更需要軟裝設計去增強其風格化。在這種形勢下，更易提升軟裝銷量，并將軟裝客單價做大。

▲DEDE軟裝設計團隊打造的新美式家具軟裝設計   無系統美學訓練

各式家具難逐一參透

“機遇總是給有準備的人”，反觀國內大多數軟裝設計師都是“半路出家”，他們一方面沒有系統地接受過家居軟裝陳列的美學訓練，另一方面由于身在中國的客觀原因，在對中式家具解讀上或許更勝一籌，但面對美式家具、歐式家具卻略顯乏力，因為不具備異國文化背景與相關美學素養(yǎng)。因而，難以對各種非中式家具細分風格有著地道醇正的陳列手法。

▲新美式風格與美式田園風格的迥異   同質化滲透各領域

家具與飾品無一幸免

我們也要清晰的認識到“同質化”這一毒素已經滲透到全中國制造業(yè)各個角落——飾品行業(yè)同樣無法幸免。即使軟裝設計師辛辛苦苦為同質化的家具賦予了新的靈魂，但在為其選購合適的飾品時會無奈的發(fā)現，飾品選擇是如此的狹小，很多產品竟都來自同一個供應商，這就導致同款的畫芯的掛畫、同款花色的抱枕和搭巾、同款的地毯、同款的國旗元素……

▲在家居軟裝設計中使用了相似的吊頂和布藝配飾   軟裝非萬能鑰匙

需全方位響應

還需明白的是，軟裝不能包治百病。美式家具的經營核心不再是以生產為重心的，而是更偏重于品牌對生活風格的全面駕馭與掌控，并因此需要產業(yè)鏈全方位的響應。這樣的改變就會帶來企業(yè)組織架構、人力資源配置、財力資源傾斜等一系列相關問題。如果這些方面不相應變革，那么軟裝設計師做的也只是表面文章，無法給品牌帶來本質上的改變。

▲DEDE戰(zhàn)略團隊為優(yōu)品U舍打造新法式生活品牌主題

加強產品生產質量

軟裝設計錦上添花

另外，需要毫不客氣的揭開一個事實：有些企業(yè)轉型做其他風格家具生產技術尚不成熟，產品生產出來與設計稿大相徑庭，這種產品靠軟裝是無法“扶正”的。比如原本多年做現代實木的企業(yè)，轉型做美式家具，但又不太了解美式家具，其后果是產品不但沒有表達出設計圖想要的效果，而且還帶有濃厚的現代實木工法痕跡，面對這些尺度、比例、油漆、面料配色都不到位的產品，軟裝設計師也束手無策，即便勉為其難設計了軟裝，其結果也差強人意。軟裝設計只能錦上添花，但無法掩蓋產品先天性缺陷。

▲慣性中式實木工藝較難體現美式家具風格

各式家具細分風格作為一種趨勢，帶動了軟裝設計的發(fā)展。這既是軟裝設計的絕佳機遇，更是一項艱巨的挑戰(zhàn)，激勵著國內軟裝設計師努力前行。