寶億萊創(chuàng)新慈善模式

張艷紅

　　廣東珠江投資股份有限公司
　　“以創(chuàng)新為生命”是公司的經營理念，為實現產品的創(chuàng)新，公司專門成立了瀚思設計院、綠色住區(qū)研究所，專注于產品的設計、規(guī)劃創(chuàng)新，不但追求健康環(huán)保等居住的基本元素，更追求人性與個性的詩意結合與完美統(tǒng)一。

　　早在1993年中國大多數房地產企業(yè)還處于發(fā)軔時期，珠江地產就已經在思索社會責任的問題：利潤不是企業(yè)的終極目標，而是回饋社會的基礎。正因為此，珠江地產在這一年設立了“珠江愛心工程”，開啟了其漫長的慈善歷程。到今天，這家廣東的民營企業(yè)已經整整堅持了18年。
　　就在今年6月30日廣東省首個扶貧濟困日上，珠江地產連同戰(zhàn)略合作伙伴合生創(chuàng)展、珠光控股一次性捐助4.2億元人民幣，用于廣東扶貧建設，成為當日捐助數量最大的一家企業(yè)。
　　據悉，從1993年開始，珠江投資就曾先后在教育、助殘、體育、文化、環(huán)保及衛(wèi)生等領域與中國相關政府部門或非官方部門展開多方面的合作，通過財務資助和員工積極參與的志愿者活動，為促進社會可持續(xù)發(fā)展的項目和活動提供有力的支持。
　　2006年，珠江投資廣州地區(qū)公司開展“草原愛心1＋1助學工程”，在珠江地產的各大社區(qū)都掀起了一股愛心浪潮，所有員工、業(yè)主以及客戶自發(fā)資助了內蒙古貧困學生近300名。
　　2007年6月9日，深圳珠江地產與深圳市社會福利中心聯(lián)合舉辦的“同一藍天下，愛心滿珠江”慈善聯(lián)歡，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，宣告深圳地區(qū)珠江愛心工程正式啟動。
　　2007年11月29日，深圳“珠江愛心工程”再次出發(fā)，以“飲水思源、情系珠江”為主題，遠赴廣西百色凌云縣開展“1+1”愛心助學活動，向當地山區(qū)貧困學子提供愛心捐助。截至2008年2月25日已向凌云縣捐助助學款20萬元，資助300名貧困學子重返校園。
　　珠江地產相關負責人表示，“飲水思源”一直是珠江地產企業(yè)理念非常重要的一部分。珠江地產18年來，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，做了大量的慈善工作，并且還在不斷地實踐和探索。
　　可以說，珠江地產的慈善不僅是物質的支援，也是心靈的感化。無論是從珠江地產在人居打造方面的建樹，還是在貧困地區(qū)的愛心播撒，它只有一個使命，那就是為人們構筑更美好的生活。
　　有熟悉珠江地產的人說，珠江地產是社會責任的踐行者�！拔覀兊木柚�是發(fā)自內心的。”一向低調的珠江地產有關負責人表示，珠江地產援助災區(qū)出自高度的社會責任。
　　除了自身積極回饋社會，珠江地產慈善模式的亮點，更在于努力去感化他人，這就包括對員工和客戶的廣泛影響。
　　例如汶川地震后，災區(qū)所在地的成都地區(qū)公司，寶億萊家居飾品，全體珠江人積極協(xié)助當地政府開展抗災和救助工作，與災區(qū)人民患難與共，重建家園。員工組成志愿者隊伍，前往當地的救災中心捐血，捐贈物資和現金，并時刻用自己的行動溫暖著周圍的人。
　　再例如珠江地產發(fā)起的“飲水思源、情系珠江”“1+1”愛心助學活動，就成功感染了很多珠江地產的客戶。
　　“飲水思源、情系珠江”“1+1”愛心助學活動，寶億萊家居飾品，是珠江地產與廣西青少年發(fā)展基金會合辦的。由廣西希望工程辦公室提供受助人資料，珠江地產組織旗下業(yè)主以個人名義進行捐贈，與被捐贈的學生結成幫扶配對，善款全部用于資助初中、高中、大學學生上學和部分生活費。
　　據悉，這一愛心助學的捐贈，將全程以“一對一”的形式進行，務必保證每一元捐款切實地改善孩子們的上學現狀，特別是解決貧困大學生的求學之路。珠江地產與廣西青少年發(fā)展基金會還將組織參與捐贈的部分愛心人士與捐贈對象不定期見面、通信，寶億萊家居飾品，從而將這份愛心一直延續(xù)下去。該模式充分調動了珠江地產業(yè)主對慈善事業(yè)的積極性，讓更多的人廣泛地參與到該行動中。

　　為了能夠吸引社會人士廣泛參與這一愛心活動，珠江地產曾向自己的客戶傳遞同樣的價值觀，即只要客戶捐出1000元/人參與此愛心工程，就可在購買珠江地產物業(yè)時享有購房優(yōu)惠1%的權利，以鼓勵業(yè)主的善行，鼓勵業(yè)主將自己的物質追求與精神追求結合起來，實現“好生活”。
　　珠江地產認為：“一個成功的企業(yè)，必定能夠正確處理企業(yè)贏利和社會責任的關系：企業(yè)的財富得之于社會，理應回報社會。面對重大的社會責任，作為一個企業(yè)公民和社會的踐行者，珠江地產飲水思源，已經比別人站在了更高處，全心全意回饋社會�！�

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(本文來源：第一財經日報 )