皇朝攜整體家居亮相建博會 引領“定制+“時代

對話嘉賓：皇朝家私 定制事業部副總經理 聞海達

2016年7月8日-11日，皇朝家私攜整體家居項目—皇朝定制＋隆重亮相第十八屆廣州建博會。皇朝家私定制事業部副總經理聞海達先生接受了本媒體采訪并表示，全屋定制已經成為定制家居行業里不爭的潮流，但真正做到全屋定制并不容易，它需要強大的產品配套能力和服務系統的支持，“皇朝定制＋”將在現有優勢下用全屋全品類定制的定位走出品牌的特色之路。

家居熱線：聞總，您好！能不能介紹一下皇朝是從什么時候開始進入定制家居行業的呢？當時是出于什么考慮進入到定制家居行業的呢？

聞總：近年來家具市場一個不可忽視的趨勢是，隨著80、90后消費群體成長為市場的主流消費群體，他們對居住環境的個性化和自由化要求越來越高，并且一個不能忽略的現實因素是隨著房價越來越高，戶型越來越小，消費者對房間空間的利用率的需求也越來越高，在這樣的大背景下，皇朝感知到終端消費者需求的變化，為了滿足顧客的需求，整體軟裝寶億萊家居飾品，從2011年開始布局定制，就這樣很自然地進入到了定制家居的領域。

家居熱線：當前，定制家居行業開始向成熟階段邁進，在這個階段中您覺得皇朝最大的機遇和挑戰是什么呢？

聞總：現在定制家居正在逐漸進入成熟階段，但不代表著定制領域的發展機會因此變得狹窄。我認為，定制領域現在發展的大方向已經很明顯，就是全屋定制。但是真正做到全屋定制并不容易，它需要強大的產品配套能力和服務系統的支持，而這一塊剛好是皇朝的優勢，因為皇朝家私在幾十年的發展中，已經形成20幾個不同風格的成品家具系列，并且具備了強大的設計體系和生產體系，這些強大的支持是全屋定制階段我們的優勢，所以這次展會我們才有足夠的自信說出“引領定制+時代”的口號，用我們的全屋全品類定制的定位走出自己的品牌特色之路。

家居熱線：您覺得衣柜行業未來的產品線是往哪個方向走呢？皇朝定制＋在產品線是怎樣定位和考慮的？

聞總：在整個衣柜行業來說，產品線因不同企業的定位而有所不同，有的品牌為了生產的方便，寶億萊家居飾品，會做標準化的產品線，材質單一、風格單一；有些品牌就會專攻設計概念，而說到皇朝定制＋，寶億萊家居飾品，我們走的是“終端生存能力最強”的路線，簡單來說就是確保我們的終端店面能夠生存的因素最全。舉例來說，皇朝定制＋采用的基材是最廣的，實木、中纖板、多層板、禾香板、仿實木全部都有，就像定制中的全屋整裝定制，它對材質的要求對工廠的挑戰是非常大的，但這是對終端界面來說這就是最大優勢。事實上，對終端能力的建設是我們一直非常重視的版塊，我們在全國推廣皇朝定制+的終端店面標準化運營模式——“R8系統”，通過一對一輔導把系統植入終端店面，打造最強終端。

家居熱線：您剛提到的這些板材，這次參展，展廳都有展示嗎?

聞總：是的，寶億萊家居飾品，這次參展，我們的各種材料都有展示，我們展廳有900多平方米，產品系列展示比較齊全。

家居熱線：那么這次參展主要展示的是哪些產品風格呢？

聞總：此次參展我們主要展示了3個風格：一個是偏高端大氣穩重風格的實木整裝，另一個就是突出性價比的仿實木，用吸塑技術把板式家具做出實木的感覺，給終端消費者提供板式的價格實木的價值，最后一個就是色彩米蘭系列，主要針對相對年輕化的群體，通過大膽的色彩的碰撞，營造個性時尚的感覺。

家居熱線：您覺得定制家居行業未來的競爭主要體現在哪個點上？是生產規模、服務體系還是產品設計或者其他方面呢？

聞總：我認為這3個方面都很重要。定制家居競爭的根本是一個綜合性實力的比拼，所以定制家居領域越大的企業會做得越好，因為它是一個充分競爭的行業，更看重的是企業的整體實力。我認為除了生產規模、服務體系外，大規模的制造系統、配套的軟件系統也很重要，整個制造體系、軟件體系、產品體系都是品牌的核心，也是未來定制家具行業競爭的關鍵點。

家居熱線：皇朝在這些方面現在做得如何呢？

聞總：就制造系統來說，我們采用的是行業里較先進的豪邁的全自動化的生產線，最近兩年都是以翻倍的速度增長，為了適應這個速度，去年年底我們就開始擴充產能，今年產能又擴充了一倍。同時，在軟件開發方面，緊跟現在流行的互聯網技術，皇朝定制＋去年應用并且推廣了一款三維家軟件，它可以顯示整個全方位效果圖。今年我們又開發了一個終端顧客管理系統CRM軟件，協助店面進行系統的大數據管理，現在已經開始向全國推廣。

家居熱線：今年是建博會舉辦的第18個年頭年，值此建博會18歲成人禮，您能否送上一句祝福呢？

聞總：祝福建博會越辦越好，帶領整個定制建材家居行業更好更快發展。