房企推差異化策略突圍豪宅市場(chǎng)

“豪宅元年”名不虛傳，寶億萊家居飾品軟裝生活館，從今年入市項(xiàng)目特征來(lái)看,高端項(xiàng)目比重越來(lái)越大，北京五環(huán)房?jī)r(jià)進(jìn)入6萬(wàn)時(shí)代，四環(huán)進(jìn)入10萬(wàn)時(shí)代。隨著豪宅項(xiàng)目的陸續(xù)入市，豪宅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。尋求差異化，成為豪宅突圍的重點(diǎn)。日前，金隅推出旗下高端項(xiàng)目金玉府，以人文生態(tài)豪宅的差異化定位，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)真實(shí)需求，還未入市就引起業(yè)界強(qiáng)烈關(guān)注。

豪宅混戰(zhàn)加劇

受地價(jià)高企的影響，豪宅市場(chǎng)頻繁“添丁”。近年來(lái)孫河、東壩以及大興、豐臺(tái)區(qū)域的地塊樓面價(jià)5萬(wàn)+已成常態(tài)。在高企的樓面價(jià)之下，頂級(jí)豪宅進(jìn)入混戰(zhàn)時(shí)代。

相關(guān)的統(tǒng)計(jì)顯示，在今年北京的純新盤(pán)中，預(yù)計(jì)單價(jià)超過(guò)10萬(wàn)元/平米的有15個(gè)，報(bào)價(jià)在6萬(wàn)元/平米以上的超過(guò)40個(gè)。

頂豪住宅混戰(zhàn)之下，供需錯(cuò)位的異化也在顯現(xiàn)。從供應(yīng)上看，頂級(jí)高端客群的不定性和稀少性，使得頂豪項(xiàng)目不容易尋覓客戶(hù)。從需求角度說(shuō)，對(duì)于有資金實(shí)力的改善性高端購(gòu)房人來(lái)說(shuō)，頂豪總價(jià)過(guò)高，尤其是對(duì)于北京西邊的高端置業(yè)需求來(lái)說(shuō)，動(dòng)輒三五百平米的戶(hù)型過(guò)于浪費(fèi)空間。

從成交情況來(lái)看，雖然頂豪是上半年市場(chǎng)輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，但從成交套數(shù)和成交占比來(lái)講，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)，單價(jià)10萬(wàn)+以上的產(chǎn)品更多是吸引眼球，總價(jià)800萬(wàn)-1000萬(wàn)左右的改善型豪宅一直是市場(chǎng)成交主力。中原機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2015年1-8月，1000萬(wàn)以下的總價(jià)產(chǎn)品在豪宅市場(chǎng)成交套數(shù)上仍占主力。

金隅推出人文生態(tài)豪宅

“一方面是購(gòu)房人在呼喚更合理的功能空間；一方面是公寓豪宅或別墅豪宅在深入研究客群，鎖定城市中堅(jiān)力量。解除過(guò)分奢華的負(fù)擔(dān)，戶(hù)型面積的縮小優(yōu)化的人文豪宅，成為大勢(shì)所趨。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

基于對(duì)市場(chǎng)的研究，金隅嘉業(yè)回歸海淀首個(gè)豪宅項(xiàng)目——金玉府對(duì)戶(hù)型和總價(jià)都有明確的針對(duì)性。“金玉府主力產(chǎn)品面積以135平米的全家庭型改善戶(hù)型為主，總價(jià)總體處于千萬(wàn)以下。室內(nèi)三居通透設(shè)計(jì)，約135平方米的面積與4.5米客廳，讓每個(gè)家庭都能享受到比較舒服的空間。”金玉府項(xiàng)目總監(jiān)李玉平表示。

在中原地產(chǎn)首席分析師張大偉看來(lái)，這種純粹三居室的均質(zhì)平層豪宅社區(qū)并不多見(jiàn)，因?yàn)楹芏囗?xiàng)豪宅項(xiàng)目往往是高低配，可能面臨復(fù)雜的物業(yè)狀況。金玉府的居住人群相對(duì)比較純粹，社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)水平更加接近，這也是人文豪宅特色之一。

“交通、生態(tài)、教育、醫(yī)療四類(lèi)資源，豪宅都必須具備”，中國(guó)豪宅研究院院長(zhǎng)朱曉紅認(rèn)為，金玉府受到青睞最主要緣于它的城市資源、文化資源、教育資源、科技資源等一系列功能。

稀缺性引關(guān)注

事實(shí)上，由于北京土地供應(yīng)的稀缺，豐臺(tái)、孫河等區(qū)域豪宅項(xiàng)目層出不窮。不過(guò)，作為傳統(tǒng)改善型產(chǎn)品的熱銷(xiāo)區(qū)，海淀有著其他區(qū)域無(wú)可比擬的優(yōu)質(zhì)資源與成熟度，其在售優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目單價(jià)更是超過(guò)10萬(wàn)元。

以西四環(huán)為主的“黃金四環(huán)”，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)，更是成為了海淀為數(shù)不多的最后機(jī)會(huì)。張大偉指出，從海淀的稀缺度來(lái)說(shuō)，金玉府位置可以稱(chēng)之為最佳的豪宅所在。

北京房協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)陳志也表示，金玉府最大的價(jià)值之一是地段優(yōu)，現(xiàn)在看到的相對(duì)還不錯(cuò)的一些產(chǎn)品，寶億萊軟裝配飾，基本上都是五環(huán)外，但金玉府卻靠近西四環(huán)，縱觀全北京樓市也堪稱(chēng)稀缺之地。

據(jù)了解，金玉府不僅十園環(huán)抱，緊鄰60萬(wàn)平米水上公園，有獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，更突出的是教育資源。對(duì)購(gòu)買(mǎi)海淀區(qū)樓盤(pán)的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，最大的認(rèn)可點(diǎn)自然是優(yōu)質(zhì)海淀教育資源。金玉府采取了“先學(xué)后宅”的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)模式，被認(rèn)為是豪宅人文復(fù)興的一大金牌亮點(diǎn)。在項(xiàng)目推出之前，已經(jīng)正式簽約十一學(xué)校，寶億萊軟裝配飾，并完全沿用總校的教學(xué)思想和教育體制，確保教學(xué)質(zhì)量。項(xiàng)目周邊還有立新幼兒園、首師大附屬小學(xué)等知名學(xué)校，可謂是北京市少有的海淀名校12年無(wú)憂(yōu)教育體系。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，由于金玉府的地段和產(chǎn)品的價(jià)值復(fù)合優(yōu)勢(shì)，尤其是對(duì)人文豪宅的精準(zhǔn)定位，金玉府將開(kāi)創(chuàng)海淀甚至北京人文豪宅市場(chǎng)的新格局。

京華時(shí)報(bào)記者 桂瑰